白酒产品在包装盒宣传上的弊端

    从宣传推广方面看，白酒企业要么沉迷于酿造工艺、酒体香型等专业性很强的技术术语，要么在广告中牵强附会，过分夸大其所代表的历史内涵。白从包装外形上来看，现在的白酒产品要么雕龙画凤，仿佛古玩店的摆设，动辄成百元的包装，让人眼花缭乱、难辨真伪；酒品牌时代精神的缺失限制了白酒的消费人群，固化了白酒的饮用场合，导致白酒产品无法跟上很多现代社交习惯的变化，将白酒的品牌内涵与消费者的精神生活割裂开来。这些现象产生的根源就在于，酒企在进行产品研发时只是盯在企业自身或是竞争对手身上，没有把消费者作为产品设计和推广的出发点。

    笔者认为，这次行业调整真正可怕的并不是销量下滑、价格下跌，而是白酒企业没有真正意识到，新的经济环境和新的工业革命浪潮对白酒业此次调整的严重性，因为新的工业革命改变了我们过去的思维逻辑，颠覆了我们的生产、营销模式，或许很多企业还没找到“出招”的招数就已经消失了。

    盘点一下各大酒企2013年所做的“战略举措”，无非是“降价”到腰部，推出新产品，而且说降价就降价，说腰部就腰部，想过所出的新品是为谁喝么？想过消费者想要什么吗？现在必须是精准定位的时候了，必须是真正与消费者沟通的时候了，必须是研究消费者的时候了……